Category
Konzeption
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Riot Games Services GmbH
About This Project

RIOT Games feiert im Jahr 2019 das 10-jährige Jubiläum seines erfolgreichsten Spiels „League of Legends“. Mehr als 100 Millionen weltweit aktive Spieler erwartetet ein wahres Spektakel, sowohl im Spiel als auch im echten Leben. Ziel der Konzeption ist eine vielseitige Jubiläumskampagne, um neue Zielgruppen zu erreichen.

 

Arbeit

Im Zuge des Briefings wurde das erfolgreichste „Multiplayer Online Battle Arena“ (kurz: MOBA) der Welt analysiert. Mit unzähligen Spielstunden haben wir das Nutzerverhalten sowie die Community mit der vorherrschenden Zielgruppen-Affinität verglichen. Als Resultat kristallisiert sich eine neue Zielgruppe heraus, die es zu begeistern gilt: junge, mitunter vorpubertierende Frauen, die ihre ersten Erfahrungen bei „Fortnite“ gesammelt haben. Auf dieser Grundlage wird ein umfassendes Skript für eine „LOL – 10 Years Anniversary“ Kampagne entwickelt. Ziel sind Mechanismen, die digital als auch analog die Menschen emotional berühren und Spaß machen. Vorgestellt werden Elemente wie Roadshows und Live-Gaming-Events in Kombination mit einer digitalen Funnel-Strategie. Die gesamte Konzeption wird im Look & Feel des „LOL“ Corporate Designs umgesetzt und verdeutlicht unsere Identifikation mit dem Kunden.